İşletmelere zarar veren 3 SEO yanılgısı

Google ve diğer arama motorlarının, içeriğinizin arama sonuçlarında nerede görüneceğine tam olarak nasıl karar verdiklerine dair bilgiler gizlidir. Bu durum doğal olarak pek çok efsaneye ve yanılgıya yol açar. Web siteniz için daha fazla arama trafiği istiyorsanız, inanmamanız gereken en önemli üç efsane ve yanılgıya burada değinelim.

İşletmelere zarar veren 3 SEO yanılgısı

Efsane 1 – Büyük markalar bunu yapıyorsa, iyi olmalı

Bu, küçük bir işletmeyseniz inanabileceğiniz en zararlı SEO efsanesidir. Büyük rakiplerin harika iş çıkaracak bütçeleri vardır, paralarını araştırma, mesleki gelişim ve üstün yeteneklere harcamışlardır. Onları takip etmeliyiz!

Bu doğru değil.

Büyük işletmelerin genellikle harcayacak çok paraları vardır. Ancak bu, paralarının karşılığını en iyi şekilde almak için kendilerini motive hissettikleri anlamına gelmez. Büyük ticari karar vericiler, şirketin başarısına, örneğin tek bir işletmeci veya aile şirketi kadar bağlı değildir, bu nedenle, içerik oluşturma ve SEO çalışması için dış kaynak sağlamak onlar için yeterlidir. Çoğu zaman fazladan yol kat edip mükemmel kişiyi veya Seo ajansını bulmaya motive değildirler.

Büyük işletmelerin “her zaman en iyi SEO kararlarını verdiği” sadece bir yanılgıdır.

Büyük işletmeler her zaman sizin bilmediğiniz bir şeyi bilmezler. Bu yüzden SEO söz konusu olduğunda onların yolunun en iyisi olduğunu düşünmeyin.

Büyük işletmelerin harika SEO işleri yaptığını varsaymak yerine, hedef kitleniz için işe yarayabileceğini düşündüğünüz yenilikçi bir yaklaşım gördüğünüzde, mutlaka test edin.

Efsane 2 – İhtiyacınız olan tek şey içerik


İlk kez SEO okyanusuna kulaç atan birçok kişi, arama motorlarında başarılı olmak için ihtiyacınız olan tek şeyin çok sayıda içerik üretmek olduğu izlenimine kapılır. Sonuçta, “içerik kraldır” doğru…

Mesele şu ki, rakiplerinizden herhangi birinin toplamından daha fazla içeriğe sahip olabilirsiniz ama bu durum daha fazla arama trafiği yakalayacağınız anlamına gelmez.

Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisini hiç duydunuz mu? Teori, psikolojik ve duygusal ihtiyaçları karşılamayı hedeflemeden önce temel fiziksel ihtiyaçları karşılamaya çalıştığımızı belirtir. Örneğin, birkaç gün içinde dehidrasyondan ölecekseniz (fizyolojik ihtiyaçlar önceliklidir), dünyanın en iyi beyin cerrahı olarak bir itibar oluşturmaya çalışmanın hiçbir anlamı yoktur.

Maslow teorisi veya Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi

Büyük miktarda içerik için uğraşmak, fizyolojik ve güvenlik ihtiyaçlarınızı karşılamadan önce sosyal ihtiyaçlarınızı karşılamaya çalışmak gibidir. Web siteniz ziyaretçilerine iyi bir deneyim sunmuyorsa, ne kadar içeriğiniz olursa olsun, asla mesafe kat edemezsiniz.

Bunun dışında miktar, kaliteyi gölgede bırakmaz. Az miktarda mükemmel kalitede içerik, birçok korkunç ve hatta vasat içerikten çok daha değerli ve etkilidir. Örneğin, ana sayfanızdan daha fazla trafik çeken bir blog yazısı yayınlamak tamamen mümkündür.

SEO sektöründe başarılı olmak istiyorsanız içerik çok önemlidir. Ama önemli olan tek şey bu değildir.

Efsane 3 – SEO sadece arama sıralamalarıyla ilgilidir


İçeriği arama motorları için optimize etmek, yalnızca arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmekle ilgili değildir. En azından durum bu olmamalı. Sonuçta, hedef kitleniz arama sonucunu tıklamazsa, sayfasının üst kısmında görünmek, potansiyel olarak artan marka bilinirliği dışında çok az şey ifade eder.

Dolayısıyla, SEO’nun bütünsel tanımına odaklanmak gerekir:

  • Web sitesini ve içeriğini optimize etme
  • Arama motorlarının içeriği bulmasına yardımcı olma
  • Satış hedefiniz doğrultusunda daha fazla trafik alma
  • Daha fazla kar ve daha düşük maliyetler
SEO sadece arama sıralamalarıyla ilgili değildir

Arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görünmek (daha iyi sıralamalar elde etmek), daha fazla insanın işletmenizi görme fırsatı bulduğu anlamına gelir. Bu, daha fazla site trafiğine yol açar ve daha büyük satış hacmi yakalayabilirsiniz ancak özellikle hedef kitlenizin dışındaki insanları sitenize çekiyorsanız, satış yerine sadece sitenizin trafiği artar.

İyi SEO aslında ideal müşterilerinizle ilgilidir


Daha iyi arama sonuçları elde etmek, arama motorlarını memnun etmekle ilgili değildir, insanları, özellikle de para kazanmak istediğiniz kişileri memnun etmekle ilgilidir. Onlara istediklerini verdiğinizde, arama motorları, arama yaptıklarında içeriğinizi bu kişilere göstermeye teşvik eder. Gerçekten, arama motorları için yapmanız gereken tek şey, içeriğinize erişebilmelerini sağlamak ve içeriğinizin hangi arama sorgularıyla alakalı olduğunu onlara doğru anlatabilmektir.

İçeriğinizle aşağıdaki durumlarda en iyi arama sonuçlarını alırsınız:

Arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntüleniyor
(sıralamada iyi)

İdeal müşterilerinizi web sitenize tıklamaları için teşvik eder
(yüksek tıklama oranına sahiptir)

Konuyla ilgili uzmanlığınızı gösterir
(böylece ideal müşterileriniz ne hakkında konuştuğunuzu görebilir)

İdeal müşterileriniz için bir sorunu çözebileceğinizi kanıtlar
(böylece onlara fayda sağlayabileceğinizi bilirler)

İdeal müşterilerinizi satışa götürür
(potansiyel müşterilerinizi gerçek müşterilere dönüştürebilir)

Müşterilerinizin satın alırken heyecanlanmasını sağlar
(daha fazlası için geri gelirler ve böylece ürünleriniz, hizmetleriniz ve işletmeniz hakkında güzel şeyler söylerler)

İyi SEO aslında ideal müşterilerinizle ilgilidir

İçeriğiniz ilk nokta dışında her şeyi yaparsa, iyi bir arama sıralaması elde etmek oldukça kolay hale gelir.

Tamamen arama sonuçlarına odaklandıysanız, Google Search Console’a giriş yapın ve sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğine bir göz atın. Yüksek sayıda gösterime ve düşük tıklama oranına sahip olanları not edin ve bu sayfalar için SEO başlığını, meta açıklamasını optimize etmeye çalışın. Ardından satış grafiklerinize bakın ve ziyaretçilerinizi satışa yönlendirmenin daha iyi yollarını keşfedin.

Büyük rakiplerinizi kopyalıyorsanız, marka ve içerik stratejinize bir göz atın ve hepsinin uyumlu olduğundan emin olun. Özellikle, benzersiz satış noktalarınız bağlamında hepsi mantıklı olmalı ve markalaşma ve içerik stratejileriniz ideal müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre sıralanmalıdır. Ardından, marka stratejinize sadık kalarak ideal müşterilerinize değer sunup sunmadığını görmek için kullandığınız SEO tekniklerini eleştirel bir şekilde analiz edin.